Searce Engine Optimization (SEO) è un processo di ottimizzazione del sito messo in atto allo scopo di migliorare la propria visibilità / posizione nei risultati dei motori di ricerca per le parole di interesse.
Esistono tecniche di posizionamento che i motori di ricerca etichettano come illecite (le cosiddette tecniche di black hat) nessuna di queste tecniche viene utilizzata In YDRA Web dove invece il rispetto per le linee dettate dai motori di ricerca stessi vengono rispettate in pieno.
Iniziamo intervistando il cliente per conoscere l’azienda, il mercato di riferimento e il target di visitatori a cui è rivolto il sito per stabilire dei concetti e termini generici legati al settore di competenza in base al mercato di riferimento. Questi concetti e termini verranno successivamente utilizzati per individuare le parole chiave (keywords) utili al posizionamento, le specificità dell’azienda e dei suoi prodotti/servizi e il target di utenti. Sempre in questa prima fase conoscitiva si stabiliscono gli obiettivi di posizionamento che il cliente si pone e si cerca di individuare la concorrenza sul web (analisi competitiva). Se il sito è già stato pubblicato si verifica lo stato di indicizzazione e il posizionamento in base ai termini di ricerca precedentemente stabiliti.
A questo punto viene redato un primo documento a cui viene poi allegata un’analisi tecnica del sito.
Da questo documento si parte per identificare le keywords utili al posizionamento nei motori di ricerca valutandone la frequenza di utilizzo nelle ricerche ed il numero di risultati nei motori di ricerca. Si ottiene quindi un elenco gerarchico di keywords e frasi da utilizzare per l’ottimizzazine tecnica e dei contenuti del sito.
Una buona strategia SEO è molto più che la pulizia e conformità del codice secondo le ultime direttive e standard internazionali. Tutti gli interventi SEO devono tener conto anche dell’inserimento dei contenuti, che è neccessario ottimizzare, la struttura e il modo in cui questi sono catalogati, l’accessibilità dell’interfaccia utente e le relazioni che collegano il vostro sito con altri nel web.
Tipicamente l’ottimizzazione tecnica comprende:
- Revisione e aggiornamento dell’architettura del sito e dei menu
- Ottimizzazione di file e url
- Ottimizzazione delle immagini e relativi tag
- Ottimizzazione e inserimento delle parole chiave nei contenuti e nel codice
- Cross Link di tutti i contenuti
- Codifica manuale del codice HTML e dei meta tag
- Ottimizzazione dei media e dei pdf
Ottimizzato codice e contenuto si passerà a segnalare il sito direttamente al motore, senza aspettare che prima o poi il crawler (detto anche spider o robot) lo individui e passi a visitarlo.
- Registrazione del sito nei principali motori di ricerca e directory: Google, Yahoo, Bing
- Realizzazione della Google Site Map del sito e registrazione nel Google Webmaster Central
- Verifica dell’avvenuta indicizzazione ed eventuale risoluzione dei problemi
A questo punto, dopo aver fatto si che i motori di ricerca indicizzino il sito inizia la fase di monitoraggio e consolidamento per il mantenimento dei risultati raggiunti ed alla ricerca di posizioni sempre più di rilievo.
In questa fase che si estende per tutta la durata del progetto SEO vengono redati documenti e report periodici relativi al monitoraggio ed analisi del posizionamento in relazione alle keyword (parole chiave) e keyphrases(frasi chiave) approvate nella prima fase il monitoraggio degli accessi e dei percorsi / tempi di permanenza sul sito forniranno gli spunti per i successivi miglioramenti.
A questa attività di miglioramento, monitoraggio potrà essere affiancata (qualora il settore e la tipologia del sito lo richieda) delle attività pubblicitarie, come l’inserimento in directory specializzate a pagamento, campagne banner e campagne Pay per Click come i Google Adwords.
Come è facile capire un progetto SEO ha la durata di almeno un’anno e richiede personale preparato e un’analisi costante, YDRA Web ti accompagnerà in questo importante percorso mettendoti a disposizione il suo staff di professionisti.
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